隨著新國潮的興起
基于中國文化的新消費(fèi)品牌蓬勃發(fā)展
木馬設(shè)計(jì)助力新消費(fèi)品牌的打造
從競爭研究、品牌設(shè)計(jì)到營銷傳播
系統(tǒng)的設(shè)計(jì)更具競爭力
01
木馬消費(fèi)品設(shè)計(jì)
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新國潮文化的興起，帶動(dòng)了基于中國文化的新消費(fèi)品牌的蓬勃發(fā)展。木馬設(shè)計(jì)致力于為新消費(fèi)品牌系統(tǒng)打造更具競爭力的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。從另一視角來看，在VOCA時(shí)代，如何在快速變化和不確定性中找到品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)？我們善于進(jìn)入行業(yè)做設(shè)計(jì)，在品牌訴求、用戶需求和市場競爭的交叉點(diǎn)找準(zhǔn)位置。木馬不斷幫助從國際化的肯德基、必勝客到新興的漢匠坊、焉支丹等品牌從創(chuàng)意走向商業(yè)上的成功。
02
消費(fèi)品行業(yè)洞察
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消費(fèi)品市場發(fā)展趨勢以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散,?各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運(yùn)而生。隨著快速消費(fèi)品市場的復(fù)蘇，我們看到高端化消費(fèi)品趨勢繼續(xù)發(fā)揮了重要作用，中國消費(fèi)者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經(jīng)觸頂，但平均售價(jià)仍有充足的消費(fèi)品上升空間。
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03
消費(fèi)品領(lǐng)域的整合創(chuàng)新
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所謂的“整合性設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系”也就是從產(chǎn)品前期市場的洞察、定位、設(shè)計(jì)，再到后期的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換、銷售，都必須全流程的考慮每個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上綜合性的給出解決方案?？缃缳Y源整合的時(shí)代已經(jīng)到來。你不主動(dòng)跨界整合資源，就有人跨過來打劫。競爭已經(jīng)不再是線性而是全方位，全時(shí)空，多維度展開的。在這個(gè)過程中原來的規(guī)則、認(rèn)知將被推倒重構(gòu)，唯一不變的就是變化，而適應(yīng)這種變化最好的方式就是跨界將資源整合。設(shè)計(jì)師扮演的角色更像一個(gè)經(jīng)驗(yàn)老到的公關(guān)，通過自身的高情商處世方式，滿足各方環(huán)節(jié)上的訴求。設(shè)計(jì)出造型美觀、工廠方便生產(chǎn)、企業(yè)減少投入、便于市場營銷的好產(chǎn)品。這就是“整合性設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維”。
我們優(yōu)選了六套木馬作品
從一個(gè)微觀的視角投射消費(fèi)品設(shè)計(jì)
01
漢匠坊|儒家、縱橫家、小說家
設(shè)計(jì)滿足年輕化新需求
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儒家系列
青銅文化和酒文化是中國古代的兩大文明，而青銅酒器是兩者結(jié)合的體現(xiàn)，采用青銅酒器常用的回形紋作為印章裝飾，體現(xiàn)了漢匠坊酒的匠心傳承。瓶身底部采用漢服中的交領(lǐng)元素，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化中的對稱學(xué)，體現(xiàn)出儒家的中正氣韻。
縱橫家系列
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縱橫商務(wù)酒瓶采用瓶形中最經(jīng)典的圓柱形狀，大氣耐看，并通過材質(zhì)分割的形式形成其特有氣質(zhì)，與傳統(tǒng)酒瓶相比更有現(xiàn)代感。
小說家系列
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一款為年輕一代而設(shè)計(jì)的白酒，在不同場景下都具有鮮明的辨識(shí)度，是最吸引年輕人的造型之一。“小說家”為中國古代學(xué)術(shù)流派諸子百家中一家，收集著民間流傳的故事與怪談，在古代意為說故事的人，小說家將不同的故事帶到不同的地方。
02
汪裕泰|茶葉包裝設(shè)計(jì)
塑造品牌視覺新體驗(yàn)
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茶葉罐
茗傳四海賦予獨(dú)特茶葉品牌視覺享受上海茶葉有限公司（曾汪裕泰茶莊）傳承一個(gè)半世紀(jì)的歷史。如今，沿襲百年經(jīng)典的美譽(yù)，汪裕泰更專注于茶品的傳承與推廣。
青花瓷系列茶葉包裝
香裕百年傳承經(jīng)典青花瓷系列包裝設(shè)計(jì) 【設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)】溯源品牌根基、梳理品牌沿革、發(fā)展品牌新風(fēng)根據(jù)產(chǎn)品劃分及消費(fèi)者的特點(diǎn)將高中低產(chǎn)品包裝賦予不同的品牌視覺傳導(dǎo)以高端產(chǎn)品建立品牌美譽(yù)度再以品牌信任感帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售。
03
焉支丹|馬油系列產(chǎn)品?
基于中國文化打造新型消費(fèi)品牌
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張掖的七彩丹霞作為全球唯一的丹霞地貌與彩色丘陵的結(jié)合體，被稱為世界十大夢幻旅游地。該禮盒以“遇見七彩丹霞，開啟夢幻之旅”為主題，將地方特色馬油產(chǎn)品與代表性地理特征七彩丹霞結(jié)合，突顯張掖特色，形成品牌印象。
04
必勝客|果汁杯包裝設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)新體驗(yàn)
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要新鮮要純正100%感受炎炎夏日新鮮感必勝客是比薩專賣連鎖企業(yè)之一由卡尼兩兄弟創(chuàng)辦于?1958年。其歡樂的氛圍，美味的食物在中國廣受好評。必勝客宅急送更是在冬日為客戶帶來無限便利和溫暖。
05
肯德基|K記飯桶系列?
打造具有中國情懷的洋快餐
“K記飯桶”系列是肯德基作為國際品牌的本土化實(shí)踐。木馬設(shè)計(jì)從用戶出發(fā)，挖掘用戶痛點(diǎn)，以設(shè)計(jì)思維解決實(shí)際問題；并精心設(shè)計(jì)用餐體驗(yàn)旅程，打造具有中國情懷的洋快餐！
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來伊份|鎖鮮包裝設(shè)計(jì)?
設(shè)計(jì)賦能助力品牌全面升級
突出來伊份品牌核心“鮮”的通版印刷采用雙貼紙的形式，正面品類信息貼紙，提升用戶選購體驗(yàn)。透明材質(zhì) ，新鮮看得見。背面詳細(xì)信息貼紙同時(shí)也作為底封，封住在盒子底部增加的手套包。
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百菲乳業(yè)|品牌全案?
垂直觸動(dòng)需求，完成品牌視覺升級
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基于用戶、市場、牧場實(shí)地調(diào)研的分析以及對百菲酪品牌的梳理，尋找到品牌塑造差異化的關(guān)鍵點(diǎn)”放大水牛奶與普通花牛奶口感差異上的獨(dú)特性，強(qiáng)化純天然的概念“，并以此為方向完成品牌視覺升級，幫助品牌垂直觸動(dòng)消費(fèi)者購物需求。
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生活拾光|品牌全案?
借力直播東風(fēng)完成品牌形象升級
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通過一系列的調(diào)研以及對于品牌自身的梳理，選用「挑剔」作為品牌長期信任體系搭建的基石。跳出口杯市場“工藝、功能、顏值”的主流競爭點(diǎn)，從設(shè)計(jì)、選品、生產(chǎn)、服務(wù)、包裝到售后全方位輸出購買口杯的挑剔體驗(yàn)與過程，讓生活拾光在直播中「有話可說」「有理可依」，讓市場看到生活拾光經(jīng)過層層挑剔，不斷進(jìn)步，不僅點(diǎn)亮自己，更將光芒投射到消費(fèi)者購物的方方面面。
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復(fù)星成純|品牌全案?
具有生命力的創(chuàng)新中式設(shè)計(jì)
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成純定位中高端年輕女性消費(fèi)群體，我們提煉出「古典」「東方」等關(guān)鍵詞，從情感出發(fā)，抓取女性理想生活方式，以場景化的設(shè)計(jì)語言體現(xiàn)其優(yōu)雅生活理念，用具有生命力的創(chuàng)新中式設(shè)計(jì)傳達(dá)傳統(tǒng)東方人文審美。
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天驕沙棘|系列飲品包裝?
設(shè)計(jì)賦能品牌視覺升級
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“世界沙棘在中國，中國沙棘在內(nèi)蒙”——天驕，擁有二十六萬畝沙棘儲(chǔ)備基地、具備前沿雄厚的研發(fā)實(shí)力，已成為鄂爾多斯本土沙棘行業(yè)龍頭企業(yè)。我們基于對健康飲品市場、目標(biāo)人群以及競爭品牌的分析，為天驕提供品牌核心策略，從系列化產(chǎn)品包裝、電商詳情頁策劃設(shè)計(jì)到產(chǎn)品瓶型設(shè)計(jì)等方面構(gòu)建品牌全新視覺系統(tǒng)，協(xié)助天驕尋求沙棘飲品市場更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
從消費(fèi)品前期市場的洞察、定位、設(shè)計(jì)
再到后期的轉(zhuǎn)換、銷售，都必須全流程的
考慮每個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵點(diǎn)
不斷突破、不斷創(chuàng)新、不斷跨界
在此基礎(chǔ)上給出綜合性的解決方案
木馬設(shè)計(jì)也將繼續(xù)砥礪前行
為大家?guī)砀唷⒏?、更?qiáng)的消費(fèi)品設(shè)計(jì)